Lo describen como un sicario digital. Durante años operó desde las sombras para gobernadores y estructuras políticas que necesitaban blindarse, disciplinar opositores y moldear la conversación pública. Coordinó trolls, segmentó millones de datos personales, diseñó campañas agresivas y facturó cifras difíciles de rastrear bajo el rótulo de “servicios digitales”. En provincias como Chaco, su estructura llegó a mover contratos de decenas de miles de dólares mensuales. Hoy ese mismo hombre aparece sentado en una oficina del Gobierno de Tierra del Fuego, con rango, presupuesto y un rol estratégico: diseñar y promover el megaproyecto inmobiliario y turístico en Ushuaia, además de acompañar la arquitectura de negocios vinculados a la Antártida bajo la gestión de Gustavo Melella.
Antes de pisar Ushuaia, el nombre de Gastón Douek ya circulaba en la política nacional. No venía de la militancia ni de una carrera en la administración pública, sino del negocio de las campañas: encuestas, segmentación de datos y, sobre todo, la parte más oscura de las redes. A su alrededor se armó un entramado de firmas –P&P Social Media, AdYouWish, Smart Consumer, Smart Data, Prosumia– que distintos gobiernos contrataron para publicidad oficial, monitoreo digital y operaciones en internet.
En Tierra del Fuego, su desembarco empezó por abajo. Desde 2023, varias de esas empresas comenzaron a aparecer en expedientes provinciales como proveedoras de “publicidad y comunicación”. Un goteo de órdenes de pago, siempre en el mismo sentido: millones destinados a cuidar la imagen del Gobierno en redes, mientras muchos medios locales acumulan meses de atraso y cobran valores que no alcanzan ni para sostener una redacción chica. En la práctica, hay plata para el sicario digital, pero no para quienes cuentan todos los días lo que pasa en Ushuaia, Río Grande y Tolhuin.
El giro se completó hace unos meses, cuando la gestión de Melella lo incorporó como funcionario en el área de Promoción Industrial y lo vinculó directamente al megaproyecto con fines turísticos e inmobiliarios en Ushuaia y al diseño de la estrategia vinculada a la Antártida. Es decir, no solo hoteles, emprendimientos y suelo urbano en la ciudad, sino también la forma en que la provincia se planta como “puerta de entrada al continente blanco”, quién hará los negocios alrededor de esa marca y bajo qué reglas.
El hombre que supo manejar trolls y perseguir opositores desde las redes hoy tiene silla en la mesa donde se decide el futuro turístico, inmobiliario y antártico de Tierra del Fuego, mientras la prensa fueguina mira desde afuera, con la pauta atrasada y las cuentas al límite, viendo cómo la caja se abre para unos pocos y se cierra para quienes siguen informando todos los días.